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投资文化,无标准就是假商机

日期:2022年06月22日

       著名品牌战略专家李光斗于1972年随尼克松访华, 带来了阿波罗登月时回收的月球陨石。毛泽东告诉周恩来:美国人给了我们一块死化石, 我们将把两个“活化石”还给美国人——两只大熊猫。 40年后, 美国好莱坞将《功夫熊猫》电影推向了世界。 《功夫熊猫》两集席卷全球70亿美元票房, 其中中国贡献8亿。熊猫是中国人, 功夫也是中国人。将这两者结合起来, 美国已经卖出了70亿美元的产值, 这还不包括图像授权等更多的后续惠益项目。乔布斯生前是美国第 34 位亿万富翁。他的巨额财富从何而来?答案不是苹果而是迪士尼。乔布斯是迪士尼最大的个人股东。 1986年, 他以1000万美元收购了《星球大战》导演乔治卢卡斯的皮克斯公司。
       他原本想利用皮克斯的视觉技术来丰富计算机软硬件的研究, 结果他开发了《玩具总动员》。 》、《海底总动员》等票房3D动画电影。 2006 年, 迪士尼以 74 亿美元的价格收购了皮克斯, 这家公司的价值是其最初 1000 万美元的 740 倍。随后, 乔布斯吹嘘道:“我认为只有文化产业才能带来如此丰厚的利润。”中国目前正面临产能过剩的时代。文化产业发展迅速, 投资前景相当乐观。材料第一在相对充裕的情况下, 人们的精神消费需求逐渐增加。 2011年, 中国电影整体票房收入超过130亿元, 成为仅次于美日的第三大电影市场。
       二是社会风气重塑和价值观重构。在中国经济高速发展的同时, 文化建设却跟不上, 社会上出现了一种暴力。贫富差距越来越大, 每个人都有一种不公平感。生活欠你的债, 需要艺术来偿还;艺术产品不仅应该具有教育功能, 还应该是集体意识的出口。我国文化产业的投资机会 虽然我国文化产业进入了良好的发展时期, 但文化产业的投资机会仍然集中在几个潜力巨大的集中行业。 1、民营出版公司:成绩斐然民营企业不能出版, 但很多民营出版公司规模很大, 比如墨铁图书、凤凰出版公司等, 每年的代码超过10亿元。 《山楂树之恋》被民营凤凰出版社拍摄, 觉得手稿很好, 成为当时最畅销的小说。后来, 张艺谋买下了电影版权, 拍成了电影。现在凤凰出版又开拍了。电视剧《山楂树之恋》, 一本书就能带来巨额财富。 2、影视:投资风格稳定的公司, 导演是投资的关键。
        2011年, 中国电影票房突破130亿元。当经济越萧条, 去看电影的人越多, 好莱坞就是美国兴起的大萧条时代。国内主要电影公司公司内, 华谊兄弟已在创业板上市。华谊兄弟的崛起其实一开始就靠一个人——冯小刚。一个电影导演接班的公司还有新的形象——整个公司就靠张艺谋一个人, 而且公司很小, 只有三四个人。中国影视公司往往只有一名导演。当然, 导演必须有很强的票房号召力。 3、话剧表演:表演市场有巨大的市场需求。中国话剧市场比电视剧市场还要火爆, 因为年轻人没有太多的娱乐。字段已满。其中一部是一部剧——《两条狗的人生观》, 已经上演了900多场——只有两个演员, 成本不高, 收入非常高。
       事实上, 从近两年话剧市场的火爆来看, 我们可以看到, 文艺演出的需求在不断增加。过去, 话剧、戏曲等表演节目一直是“高级”人士的专属产品, 而贴近民俗娱乐的话剧一进入市场就受到市场的热烈欢迎。归根结底,

是文化表演市场多年停滞造成的。 4、艺术品投资:大胆乱世的艺术品投资一直是很多富豪大鳄追捧的投资形式。 2011年上半年, 国内艺术品拍卖市场总成交额为428.42亿元, 较2010年春拍增长112.7%。其中淘金也需要明眼人, 因为艺术品投资市场上​​充斥着鱼龙混杂的现象。有人投资几百万仿一件金玉衣,

然后请了一堆高手估价价值1亿元, 并出具鉴定证书。最终,

这件金玉衣被银行借了7亿到8亿元。当然, 这笔钱最终变成了坏账。艺术品投资一直是一个经久不衰的话题, 但不可预测, 面对相对不确定的艺术品, 还是谨慎行事为好。 5、文化地产:用文化提升房地产价值 房地产一直是高利润的投资项目, 但随着“国八条”等限购政策的出台, 房地产企业逐渐进入寒冷的冬天。
       住宅行业利润率的萎缩是否意味着房地产投资相对疲软?事实上, 还有另一块利润更高的房地产投资——文化地产。文化地产主要包括教育地产、娱乐地产、体育地产、景观地产、产业地产、论坛地产、家居地产等。开发房地产项目, 在有限的硬件基础上增加软件价值。文化产业投资标准 我国文化产业投资有其独特性, 随着市场经济和政策的发展不断变化, 文化产业很难跟上。但是, 对于当前的文化市场投资, 需要明确几个关键点:第一, 投资对的人, 文化产业是文化艺术的智慧, 具有引领性的艺术人才是文化产业的主要力量。 ;二、投资对象企业或个人具有后期发展的延展性, 具有成长性和发展性的平台投资只有这样, 资本才能健康成长;那么投资是前瞻性的, 文化投资的变数很大, 需要有足够的想象力和远见, 才能保证投资计划的顺利实施;最后是找到一个好的盈利模式, 文化产业涉及的发展方向比较广阔, 而投资回报的关键是最大限度地挖掘和利用文化资本, 使其不断产生利润和影响力!中国成为世界第二大经济体后, 迫切需要向世界证明其文化软实力。可以说, 中国文化产业蕴含着巨大的商机。

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