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汽车业“苹果”模式引争议

日期:2022年09月15日

       是创新还是冒险? 作为最年轻的汽车公司, 奇瑞与以色列量子的合资企业观致汽车正在经历这样的争议。 近日, 观致汽车曝光了其高管团队。 在25人的核心团队中, 观致汽车挑选了17名车企高管, 另外8人来自顶级咨询公司等非行业企业。 同时, 观致还首次向供应商和部分准经销商展示了未来将推出的一系列产品。 其中, 首发车型CF11的目标竞争对手主要是大众速腾、丰田卡罗拉等车型。
        计划在2013年日内瓦车展上首次向公众展示, 并于第四季度在中国和欧洲市场推出。 根据观致的运营模式, 观致未来将从开发全新的汽车模块化平台入手, 目标是成为汽车行业的“苹果”。 由于观致的研发方式与苹果类似, 它将工程开发等非核心业务外包给国际领先的合作伙伴, 同时专注于消费者研究、产品定义、系统集成、制造和营销。
        . 事实上, 正是这样一种近乎颠覆性的企业理念, 让观致成为了近期业界关注的焦点。
        梦想在上海浦东陆家嘴世纪大道8号汇丰银行大厦内, 一家名为“观致汽车”的公司日夜忙碌。 相当低调, 从成立至今, 基本都处于默默做事的阶段。 然而, 作为一家中国汽车企业与外国非汽车制造企业共同投资设立的合资汽车企业, 观致汽车的造车梦却颇为不同寻常。 打破了以往中国汽车合资企业由中外两家汽车公司共同设立的惯例——技术、生产过程和运营管理均由外方主导; 也打破了中外双方从各自的母公司到合资企业。 分管运营的管理和运营模式——除了作为奇瑞代表掌管公司的董事长兼总经理郭谦, 就连外方代表副董事长石庆仁也是 以色列集团为该合资企业聘请的高​​级管理人员。 管子。 最吸引人的地方在于, 观致明确提出要在汽车圈打造“苹果”式的产品理念和资源整合方式。 该模式强调观致将大量成熟的技术和研发工作外包给国际知名企业, 从而将精力集中在消费者研究、新兴技术开发和营销上。 观致这么做的原因在于:在各车企汽车制造水平日益同质化的今天, 只有整合各种新技术, 为驾驶者带来超越驾驶的消费体验, 才有机会颠覆汽车行业。 为实现目标, 观致采用独立运营模式, 将核心竞争力定义为“运营团队”。 此前, 观致汽车副董事长石庆仁曾对媒体表示:“观致汽车的核心竞争力来自于整个团队。” 据悉, 观致目前核心团队成员主要是包括以郭谦董事长为最高核心领导的三位高管, 由何高特先生等代表组成的设计研发部, 马远先生等代表组成的制造与物流部, 以及马远先生等代表组成的制造与物流部。 魏思凡 由领导等领导组成的营销部和周鑫先生组成的采购部。 按照规划, 观致未来的主要市场在中国和欧洲, 生产基地在常熟。 其中, 观致常熟基地一期年产能为15万辆, 预计年底建成投产。
        工厂包括冲压、焊接、涂装和总装四个工艺车间和辅助设备。 所有观致产品都将从这里运往世界各地。 挑战 目前, 观致早期的产品规划仍将坚持较为务实的路线, “观致的目标群体是25-35岁的年轻都市消费者, 他们热衷于追求优雅的产品、精致的做工、简单流畅的使用和服务 为此, 除了优雅的设计、强大的信息娱乐中心、超大的内部空间、便捷的人体工程学用户体验、超越以往的安全标准和合理的价格定位, 将成为观致汽车产品与目标用户紧密联系的显着特征 。” 观致说。 石清仁的表态证明, 观致的渠道建设也有条不紊地展开。 “目前观致正在建设经销商网络, 并已与国内外多家有实力的经销商集团达成合作意向, 预计到明年3月, 全国将建立80多家经销商。” 石清人说道。 不过, 由于观致是一个新品牌, 并试图走一条全新的道路, 关于观致未来的讨论也涵盖了各个层面。 LMC Automotive亚太区汽车市场研究总监曾志玲表示:“虽然工程外包可以在短期内节省研发成本, 提高整车厂的灵活性和竞争力, 但对于汽车制造商来说, 劣势也很明显: 由于核心技术外包, 一旦更换供应商,

相同技术的主机厂需要重复支付开发成本, 可能会降低长期的成本效益, 同时长期依赖技术外包也会导致 整车厂技术能力下降, 新车型开发相似性 汽车行业专家张志勇担心观致的团队成员来自不同的跨国公司, 沉浸在不同的企业文化中。 反对, 观致可能面临意识形态分歧、冲突和挑战。 观致的股东也有疑问。 在中国市场, 奇瑞的盈利能力并不强, 而随着奇瑞与捷豹路虎的合资项目获批在即, 奇瑞是否有足够的资金同时投资这两个合资项目? 这个问题也值得关注。 但无论如何,

“观致是目前中国唯一一家能够真正自主研发汽车平台的汽车制造商。” 观致汽车董事长兼总经理郭谦表示, 这也使得观致汽车的发展无需技术转让。 收费问题。 作为观致的另一位股东, 以色列量子他们不生产汽车, 对汽车的知识产权也不是很感兴趣。 因此, 只要观致获得了市场的认可, 其形成的任何技术、管理、流程都可能在未来的适当时机被奇瑞有偿使用, 这也将形成观致。 自己的竞争力。

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